Kleurenpalet en huisstijl
Huisstijl en grafische stijlen
Net zoals jijzelf herkenbaar bent aan je uiterlijk, maar ook je kledingstijl en je haartooi, beschikken veel bedrijven en organisaties over een huisstijl. Het bezorgt hun bedrijf en eventuele producten en merken een identiteit (corporate identity). Hiervoor stelt het bedrijf in samenspraak met een grafisch bureau of reclamebureau een stijlgids of stijlbijbel op. Hierin bepalen ze welke kleuren, lettertypes, illustraties, logo's enz. gebruikt moeten worden in alle bedrijfscommunicatie. Bij een merknaam zorgt het voor een betere “herkenning†(brand recognition). Originaliteit is een gevaarlijk begrip. Over het algemeen laat je je altijd inspireren door bepaalde stijlen. Daar is ook niks mis mee. Belangrijk is dat de diverse elementen van jouw stijl bij elkaar passen. Daarom kan je best naar voorbeelden uit bepaalde grafische stijlen of kunststromingen kijken. De Art Deco-stijl leent zich bijvoorbeeld goed voor zaken of producten die een kwaliteitsvolle uitstraling hebben: parfum, chique restaurants enz.
Als grafisch vormgever is kennis van de kunststromingen van de negentiende en twintigste eeuw, en vooral van de grafische stijlen daar binnen, niet enkel belangrijk, maar zelfs essentieel. Een graficus of graphic designer gebruikt een stijl voor het maken van affiches, posters, de opmaak van boeken en magazines, visitekaartjes… Hij/zij combineert tekst met afbeeldingen en grafische elementen.
Kleuren en kleurenpalet
Over het verschil tussen RGB- en CMYK-kleuren hebben we het al uitgebreid gehad. Bij een huisstijl hoort een kleurenpalet: een reeks kleuren (of beter gezegd “kleurcodesâ€) die de graficus gebruikt bij de opmaak van bedrijfscommunicatie. Als je ontwerpt voor drukwerk, gebruik je zoals eerder aangehaald CMYK-kleuren, bij weergave op een scherm RGB-kleuren. Een kleurenwiel is een handige techniek om een passend kleurenpalet samen te stellen. Uiteraard bestaan hier ook softwaretools voor. Over kleuren en smaken valt niet te discussiëren hoor je vaak. Maar dit klopt niet helemaal. Je kan dus perfect, met behulp van een kleurenwiel, een passend palet samenstellen. Tegenoverliggende kleuren noemt men complementaire kleuren. Ze passen goed bij elkaar. Houd er eveneens rekening mee dat kleuren vaak een symbolische connotatie hebben.